-Les stratégies de communication et de promotion des ventes, De nombreux acteurs du marché, financièrement contraints, privilégient les actions de communication de proximité (ILV, échantillonnage, Internet, rédactionnel, etc. En Europe iii. En plus d'une analyse complète de l'activité, l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur le marché des cosmétiques bio et naturels en France à l'horizon 2022. Il est lié à la diffusion du bio et du naturel à l’ensemble des segments du marché, la montée en puissance de nouveaux canaux de distribution, au développement de nouvelles cibles, etc. Mais pourquoi une telle évolution ? Certains facteurs pourraient toutefois venir toutefois entraver cette dynamique : La surface mondiale cultivée suivant le mode biologique est estimée à près de 71,5 millions d’hectares fin 2018. -Sanoflore (L’Oréal) Pour rappel, un produit cosmétique est une substance ou un mélange destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain. -Pierre Fabre Dermocosmétique, Le marché français des cosmétiques bio et naturels. -Soutenir l’offre par le marketing sans banaliser les produits. Des cosmétiques « en kit » à fabriquer soi-même, ont aussi bénéficié d’un regain d’intérêt. Si les crèmes, les savons et les shampooings dominent le marché, on trouve aujourd’hui une alternative bio à tous les produits d’hygiène et les cosmétiques. Elles étaient 235 mi-2010 ; Les cosmétiques bio occupent d’ailleurs une partie des rayons beauté des supermarchés. Cette très forte croissance aiguise les appétits. L’Oréal, LVMH ou les laboratoires Sarbec lancent à leur tour des gammes labellisées bio. Les Allemands sont en avance par rapport à nous parce qu'ils ont une part du marché global des cosmétiques de 6 %. Alors que le marché était essentiellement animé par des marques de niche et de spécialistes, les nouveaux entrants affluent en nombre : Près d’une quinzaine de labels, plus ou moins restrictifs, se partagent le marché. APEI-Actualités. Elle ne cesse de faire parler d’elle et c’est tant mieux. -Crédibiliser le positionnement bio/naturel et garantir une démarche écologique et éthique (certification, sourcing) ; Ainsi, les produits cosmétiques Bio sont en pleine croissance. Quels sont les stratégies de différenciation mises en œuvre dans un contexte d’accroissement de l’intensité concurrentielle ? Conception et design : Datagif. Le marché des génériques et des biosimilaires : quels leviers de croissance à l'horizon 2017 ? 1. L'engouement atteint également les grands groupes qui voient dans le "bio" une façon de renouveler leur gamme de produits et de regagner la confiance de consommateurs. Le marché des cosmétiques bio est un sous-segment du marché des cosmétiques. A l’instar de l’année précédente, cette croissance est portée par les rayons fruits et légumes mais aussi épicerie. Depuis septembre dernier, les fabricants historiques et les grands groupes s’opposent sur les définitions même données aux ingrédients biologiques et naturels. Une goutte d'eau dans le marché global mais destinée à se transformer en … En 2017, la vente de produits AB a atteint plus de 7 milliards d’euros en 2016, soit une progression de 500 millions d’euros par rapport au premier semestre 2016. -Les politiques de prix. Et en France, il représente aujourd'hui 10,4 % du marché total, soit un chiffre d'affaires de 680 millions d’euros. Le potentiel de croissance est important. -L’échec de l’harmonisation des labels à l’échelle européenne et la « guerre des communiqués » entre les labels Natrue et Cosmos pénalisent la lisibilité du marché et pourraient être source de doute dans l’esprit du consommateur ; Seulement, avec une croissance annuelle autour de 10 %, le secteur a fini par attirer les multinationales. -Poids économique et dynamique du marché, -Poids économique et performances des acteurs du marché Publiée en décembre 2010 Ils ont démarré Weleda en 1921, donc, c'est sûr, ils ont une avance par rapport à nous. Le marché des cosmétiques bio et naturels continue de progresser en France, mais ne représente que 3% du marché global des cosmétiques. Le marché des compléments alimentaires est estimé à plus de 100 milliards d’euros, avec une croissance annuelle de 6% ces dernières années.. L’Europe suit la tendance mondiale un marché qui s’élève à 12,6 milliards d’euros en 2019, soit une croissance de près de 5 % par rapport à 2018.En tête du marché, on retrouve l’Italie, l’Allemagne, puis la France. -Développer l’offre et pénétrer rapidement les segments encore émergents ; Le potentiel de croissance est important. Les marques de niche indépendantes Avec ses 1,33 d'hectares bio en 2015, la France arrivait en troisième position des pays européens. © 2021 actu.fr, détenu et coexploité par Publihebdos et ses filiales.Hébergement dédié : Groupe DIS, Digital Ad Trust et ACPM. -Les distributeurs ont eux aussi développé des MDD bio : GSA (Carrefour, Casino, Auchan, Monoprix, etc. Un cosmétique bio est soumis à des restrictions en termes de choix d’ingrédients et de processus de fabrication par un organisme de certification. Ceci en vue de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état… En clair, les produits que nous consommons, quotidiennement, et qui sont, pour certains, devenus indispensables. Selectionnez une région ou recherchez une ville, https://actu.fr/lifestyle/cosmetiques-bio-progresse-france_16326754.html. -Les stratégies d’offre, Benchmark de la structure de l’offre des principaux acteurs. Le marché des cosmétiques bio pèse 480 millions d'euros en France. Les perspectives du marché de l'épicerie fine, L’observatoire de l’habitat groupé et partagé pour seniors, Panels, enquêtes, baromètres et observatoires, 11 octobre 2018 : Les stratégies digitales des laboratoires pharmaceutiques, 21 septembre 2018 : Les perspectives du marché et de la distribution de l’automédication en France, Le renouveau des business models de la beauté, Marché mondial des parfums et cosmétiques, LE DIAGNOSTIC DE PERFORMANCE ÉNERGÉTIQUE ÉVOLUE AU 1ER JUILLET 2021, JAGUAR LAND ROVER BASCULE VERS L’ÉLECTRIQUE, "LA QUETE DE NATURALITE PERMET AU PHARMACIEN DE RETROUVER LES FONDAMENTAUX DE SON METIER", Le marché français surperforme les autres marchés européens, Analyse de la répartition du marché par segment et par circuit de distribution Comment l’offre et le positionnement des marques présentes sur le marché évoluent-ils ? Un marché en pleine croissance 3. La norme ISO 16128, encensée par la Fédération des entreprises de beauté (FEBEA), est jugée trop permissive par des organismes certificateurs comme Ecocert ou Comébio. Toutefois, sur un marché français de la beauté mature, ils se distinguent en affichant depuis 2005 une progression de leur chiffre d’affaires de près de 30 % en moyenne annuelle. 2019 signe donc le maintien d’une tendance initiée il y a plusieurs années déjà : la beauté des ongles s’impose comme l’un des secteurs les plus porteurs du marché de l’esthétique en France. ), La prime aux leaders pouvant recourir à la communication grand public, Fiche signalétique (date de création, nationalité, structure de l’actionnariat, etc. A titre d’exemple, un point de vente L’Onglerie, leader du secteur en France, génère en moyenne 150 000€ de CA. Un développement rapide de l’offre en entrée de gamme sous l’effet du développement des MDD des grands distributeurs et de l’offre mass market -Les stratégies de distribution, Le développement de formes de distribution alternatives (site Internet, réseau à l’enseigne, etc.) en complément des circuits historiques L’association professionnelle Cosmebio compte 580 marques appartenant à 420 entreprises : la moitié sont des TPE générant u… Naturels, verts, bio… Les arguments utilisés par les marques sur les étiquettes sont difficiles à déchiffrer pour les consommateurs. Seuls les Américains et les Allemands font mieux. Une goutte d'eau dans le marché global mais destinée à se transformer en océan. C’est un marché qui est en constante évolution et qui reprend certaines tendances du marché des cosmétiques global : personnalisation, produits bio, vente en ligne, abonnements, box mensuelle de livraison de produits surprise, distribution dans des contenants réutilisables, etc. Un corps flottant aperçu dans l’Oise. 58% des françaises déclarent avoir acheté un ou plusieurs produits cosmétiques Bio au cours de l’année précédente. -Kibio (Clarins) Des cosmétiques naturels ii. Il est lié à la diffusion du bio et du naturel à l’ensemble des segments du marché, la montée en puissance de nouveaux canaux de distribution, au développement de nouvelles cibles, etc. acquisition de Sanoflore par L’Oréal et de Kibio par Clarins, par exemple). Ce retour en force de la notion de plaisir, Pierre Bisseuil l'a noté dans les évolutions en cours des cosmétiques bio. Le plan de chacune des monographies est le suivant : Les marques adossées à de grands groupes de cosmétiques Les lancements se sont multipliés au point que le marché français enregistre aujourd’hui un nombre de lancements équivalent au marché américain. Qu’est-ce qu’un cosmétique bio ? Le marché bio mondial a atteint 103,5 milliards d’euros en 2018 et a dépassé 112 milliards d’euros en 2019. ), Diagnostic et conclusion (points forts/points faibles et avis d’Eurostaf). Les chiffres clés de la beauté et marché des cosmétiques en 2020. En France 1. Ceux-ci doivent donc avoir une composition à base de plantes, respecter un cahier de charges établi et avoir été contrôlés par un organisme certificateur. Les consommateurs se préoccupent de plus en plus de l’innocuité des ingrédients et des processus de fabrication de leurs produits de beauté et d’hygiène. de ce marché reste freiné par les prix de ces produits et le manque de crédibilité des appellations « bio ». Celles-ci tiennent compte de l'évolution de la demande, du contexte concurrentiel ainsi que des initiatives des acteurs pour dynamiser leurs ventes. 3 CARTE. Faire coïncider éthique environnementale et intérêts industriels représente le prochain défi à relever par le secteur. En témoigne l’espace accordé à ce type de produits lors du salon professionnel Natexpo, en octobre dernier à Paris. Les cosmétiques peuvent être divisés en deux catégories : … -L’Occitane Cette entité privée l’autorise à utiliser son label afin que sa démarche soit identifiable par le consommateur. Elles n’étaient que 33% en … -Weleda Quelles sont les perspectives du marché français des cosmétiques bio et naturels à l’horizon 2015 ? "Il y a une reprise des codes du luxe, au niveau des parfums notamment. ), acteurs de la distribution sélective (Sephora, Marionnaud, etc. -Un marché de plus en plus concurrentiel. Avec une croissance à deux chiffres – plus de 50% depuis 2007 – l’agriculture biologiqueest un secteur en dynamique constante. Au total, en novembre 2019, le marché français était en retrait de 1,2 %, contre une baisse de 3 % sur l'année 2018. Actuellement, 450 marques et 9 000 produits bénéficient d’un label bio, selon LSA-Conso. Gaël Nicolet/ID Si les Français consomment toujours plus de produits de soin et de beauté, ils ont aussi tendance à s’intéresser davantage à la cosmétique bio ces dernières années. Pourtant, le marché connaît une croissance éclatante malgré la morosité globale du secteur. 31,3 %. Néanmoins, la démocratisation du secteur a aussi des effets pervers. En 2017, près d’un Français sur deux aurait acheté au moins un cosmétique bio, selon le baromètre de l’Agence bio/CSA. Le contexte concurrentiel i. Les entreprises du secteur l’ont bien compris. De quoi sont constitués les produits cosmétiques bios ? -A mesure que les cosmétiques bio et naturels se démocratisent, le prix tend à devenir un paramètre déterminant de l’acte d’achat, favorable au développement de l’entrée de gamme et du mass market (d’où un effet de prix et de ix défavorable) ; -Il existait 40 marques de cosmétiques bio en France en 2006. Historique 2. La France se trouve être le second marché européen de la cosmétique bio avec un chiffre d'affaires de 757 millions d'euros en 2018. Alors qu’en France en 2006 on comptait 96 produits labellisés bios , en 2014 le marché … 173 pages, Tous droits réservés - Les Echos Solutions, Les cosmétiques bio et naturels demeurent une niche. En effet, à la base les cosmétiques n’étaient pas ancrés dans la mentalité des hommes. -Origins (Estée Lauder) D’après un sondage Euromonitor de 2015, en France, le marché des cosmétiques pour homme atteignait 17,4 milliards d’euros soit 30% de plus que pour l’année 2011. À cet effet, il faut souligner que plusieurs labels européens, comme Cosmébio ou le référentiel français Ec… Pour réaliser cette étude, nous avons commencé par isoler 30 marques de cosmétiques possédant un site web visitable depuis la France, à l’exclusion des marques de parfums (e.g Yves Saint Laurent ou Givenchy, auxquels nous consacrerons une autre étude à part) possédant seulement en parallèle une branche cosmétique. -Portée par des tendances de fond, la cible s’élargit et de nouveaux enjeux émergent -Se rapprocher des standards de la cosmétique conventionnelle, en termes d’efficacité (R&D) et de plaisir (texture, parfum, confort d’utilisation) ; Le marché mondial est en plein essor et tout particulièrement en France, qui constitue un des marchés les plus dynamiques de ce segment des cosmétiques. Toutefois, cette course aux parts de marché n’est pas sans risque pour nombre d’outsiders, financièrement contraints. -Elargir la distribution et se positionner sur les canaux de diffusion alternatifs. -Gagner en visibilité et en notoriété ; Perspectives chiffrées de croissance et scénarios de reconfiguration du marché français des cosmétiques bio et naturels à l’horizon 2015, -Définition et segmentation Cosmétiques : le bio progresse en France . M.B.actu.pub.dfpTargeting.semantique = ; 1 Seine-et-Marne. -Les cosmétiques bio/naturels ne sont pas à l’abri d’un « retour de bâton » et d’une perte d’image. Les groupes spécialisés dans l’univers du naturel -Caudalie Mais un marché freiné ii. -Laboratoires Biocos -Les grands industriels des cosmétiques, à la recherche de relais de croissance, ont lancé leurs gammes bio, à l’instar de Lascad, très active dans le domaine ; Les défis que doivent relever les acteurs sont ainsi de plusieurs ordres : Seuls 1,9 % des produits cosmétiques achetés en 2018 étaient labellisés bio. Les nouveaux défis de la pharmacie d’officine, L’observatoire du financement participatif des entreprises. A l’international b. Pour l’année 2017, le marché de la beauté et des soins personnels en France a atteint une valeur d’environ 12,9 milliards d’euros. Seuls les labels leur permettent de s’orienter quelque peu. ), Chiffres clés (chiffre d’affaires, croissance, marge opérationnelle), Stratégie d’offre (portefeuille de marques, offre produit, gestion du mix, R&D, etc. PARTIE 3 : Analyse et perspectives du marché de la cosmétique certifiée bio a. Le marché des cosmétiques certifiés bio aujourd’hui i. En parallèle, au niveau du consommateur, il y a une sensibilité importante de la consommation allemande qui est naturelle. Aspect économique des cosmétiques pour l’homme. 15 intervenants représentatifs du marché ont fait l’objet d’une monographie détaillée sur plusieurs pages. Alors qu’il n’existait presque pas il y a vingt ans, lesecteur de la cosmétique bio et naturelle a pesé en2018 quelque757 millions d’euros de chiffre d’affaires en France, en hausse de 19% et représentant 6,4% du total des cosmétiques. -Le sourcing : une problématique stratégique pour les acteurs du marché, L’arrivée massive de nouveaux entrants attirés par la très forte croissance du marché, Une grande hétérogénéité des profils des acteurs du marché, Des mouvements de capitaux sont à prévoir Évolution de la valeur des ventes de produits bio en France 2014-2019 Marché mondial du parfum en valeur 2013-2025 Premières marques mondiales du secteur de l'habillement et des … -Groupe Sicobel Selon l’IN… On trouvait leurs produits uniquement dans des chaines de magasins spécialisés ou en parapharmacies. -The Body Shop (L’Oréal) -Capitaliser sur la légitimité de leur positionnement et se poser en alternative aux marques conventionnelles ; Forêt de Fontainebleau : près de 450 verbalisations en 48 heures. Un écrémage semble dès lors inéluctable. Les leaders des cosmétiques conventionnels ont les moyens de conquérir des parts de marché par croissance interne (ils disposent d’une importante force de frappe pour développer l’offre, la soutenir et la diffuser) et/ou par croissance externe (cf. Parfums, shampoings, gels douche, dentifrices, gel ou mousses coiffantes, déodorants, lotions pour bébés, maquillage, crèmes solaires sont au cœur de la vie des Français. Elle représentait 1,5 % de l’ensemble du territoire agricole des pays enquêtés. Discret il y a encore quelques années, le marché des cosmétiques pour homme est en plein essor. -Phyt’s Nous avons ensuite utilisé notre outil Traffic Analyticspour comparer le nombre de visites obtenues en France en janvier 2020 par ces sites, et isoler un top 10 que nous pourrions étudier … Marché des cosmétiques naturels et biologiques – 2010 EFEn France Le marché représente (2010) 336 millions € Croissance (2007-2010) 38% Part du marché global des cosmétiques 3 % Part du marché européen 15 % Prévisions de croissance au cours de 5 prochaines années : 10 à 12% En Allemagne Le marché représente (2010) 943 millions € Un produit cosmétique comprend toute substance utilisée pour nettoyer, hydrater ou modifier la peau, les cheveux, les ongles ou les dents d'une personne. La France est un leader dans l’exportation mondiale de produits « cosmétiques » : un marché loin de laisser indifférent les Français. Les cosmétiques bio et naturels, comme ceux disponibles sur styl’bio, regroupent l’ensemble des produits de beauté qui bénéficient d’un label de certification biologique. -Léa Nature -Nuxe -Arkopharma C’est le pourcentage de consommateurs qui déclarent avoir acheté en ligne au moins un produit cosmétique au cours de l’année 2020, faisant du secteur de la beauté le 4ème marché e-commerce en terme de nombre de clients. Le marché des cosmétiques bio pèse 480 millions d'euros en France. 2 Vendée : la septuagénaire recherchée a été retrouvée dans le Maine-et-Loire ! Ces produits se répartissent en sept grands domaines de fabrication : la beauté et le soin, qui représente 26 % des ventes, la parfumerie (21 % des ventes) à égalité avec l’hygiène (21 %), la coiffure (14 %), le maquillage (9 %), l’hygiène dentaire (7 %) et l’hygiène bébé(3 %). Au départ, seuls de petits fabricants spécialisés et des laboratoires indépendants, comme Weleda ou Léa Nature, fabriquaient des cosmétiques bio. Quelles sont les stratégies de prix des acteurs du marché ? En France, le marché de la cosmétique représente 425 millions d’euros, et les cosmétiques bios représentent 3 à 4 % du marché. Les laboratoires pharmaceutiques Ainsi, la polémique sur l’efficacité des produits solaires bio a durablement entravé le développement de ce segment. La cible s’est élargie au-delà de la clientèle traditionnelle (militants écolos, personnes présentant des intolérances cutanées) et les modes de consommation évoluent. Pour les outsiders, les enjeux sont nombreux : -Se démarquer par l’innovation produit ; Enfin, l’Europe continue d’offrir de plus grandes opportunités aux acteurs du marché des cosmétiques bio. En 2018, le leader du marché, L’Oréal, dont le siège se trouve à Clichy en région parisienne, a réalisé un chiffre d’affaires mondial d'environ 27 milliards d’euros et employait 85.000 personnes au total dans le monde. En effet, l’interdiction par l’UE de 1 300 produits chimiques dans les seuls cosmétiques est une aubaine pour les fabricants bio. -Yves Rocher ), H&M …. Redigée en français De nos jours, les françaises sont de plus en plus inquiètes à propos de la naturalité des produits qu’elles achètent. Cet engouement est encore récent puisque le chiffre a quasiment doublé en trois ans. Le secteur est très dynamique grâce aux PME qui le composent. Covid-19 : voici les villes de la métropole de Lyon où le virus circule le plus, 4 Loire-Atlantique : elle force son fils à manger du poisson à la cantine, il la menace de mort, 5 Val-d’Oise. Le bio en pleine progression, la France en tête du marché européen Ce marché, qui a beaucoup progressé en 2019, a également capté 8 % de consommateurs en plus pendant le confinement.
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